視角·交流 | 成都味 國際范——成都國傳《煙火成都 麻辣大運》精品短視頻的做法

近日，2021年（第39屆）成都新聞獎獲獎作品名單公布，其中，成都國際傳媒有限公司《煙火成都 麻辣大運》雙語短視頻榮獲2021年（第39屆）成都新聞獎（媒體融合類）一等獎。

煙火成都

麻辣大運

你不知道的

你沒見過的成都

都能在短視頻中找到

找準切入口，多元素展現成都味

《煙火成都 麻辣大運》雙語短視頻中，籃球賽場上運動健兒閃轉騰挪將籃球拋出，場景巧妙切換，竟被后廚接過后變成一顆西瓜；比賽氣氛激烈，解說員激動驚呼“跳投！他出手了！”此刻西瓜又回到賽場落入籃筐，鏡頭快速切換，竟然又回到了后廚手中被穩穩放在菜墩上……成都火鍋店與競賽現場還在交織：廚師架勢如同一位相撲手、三大炮的糍粑彈出勢如乒乓、蓋碗茶茶壺舞出了擊劍動作、鵝腸入鍋被筷子卷起，解說員一本正經地說道“鵝腸，空中翻轉三周半、難度系數3.0”，生動地描述了一個成都“吃貨”視角下的運動故事。

短短2分13秒的視頻，為當時關注東京奧運會和成都大運會的受眾都帶來了過目難忘的共鳴體驗。該視頻在內容的呈現和選取層面，通過小切口、小角度，找準情感共鳴點，將成都特色文化、大運會元素與奧運項目相結合；將耗兒魚與跳水、茶技表演與擊劍、三大炮與乒乓球等多種元素相結合，從成都麻辣鮮香的熟悉生活中，體現運動韻味，以幽默風趣的劇情畫面、貼近生活的鏡頭語言和正面有趣的網絡傳播方式，帶給海外民眾喜聞樂見的內容，讓人更為深入地了解這座城市，從而傳遞出城市的獨特魅力。

故事引人入勝，播放量超五千萬

該視頻一經推出，便迅速在成都市民朋友圈形成刷屏之勢和破圈影響力，目前該視頻僅微信視頻號播放量超過500萬，點贊9.8萬，轉發6.3萬，全網播放量超過 5000萬。

隨之而來的是網友大量的互動傳播和熱議，網友OTTO留言說：“太愛這個創意了！沒有明星，但表演、音樂、場景、解說拿捏得很好！沒有明星后，就會更專注于創作水平本身。真正的自信！”網友yuki評論：“成都文化，國際又多元，創意一級棒，感覺大運會應該就著火鍋看”。網友老賈開玩笑地留言：“友情提示，運動健兒運動完了再去涮火鍋吧，不然要拉豁，哈哈哈！”

同時，作為國際傳播作品，該視頻在海外平臺Facebook、YouTube、Twitter上的覆蓋人數也超過了20萬。獲得央視頻、國際在線、騰訊新聞、百度百家、搜狐等上百家中央媒體、商業主流網絡媒體、政務新媒體積極主動轉發。

獲獎背后的關鍵三步

這份地道“川菜”何以讓海內外網友食指大動？回溯創作歷程，精準選題、小切口創作、尋找最佳發布時機是其中關鍵。

1、精準選題

以巧妙借勢為出發點，進行精準選題、提前策劃、周密組織，是本次策劃主創團隊前期的主要工作。視頻發布時間正值東京奧運會舉辦期間，東京奧運會以及之后的北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會等國際賽事成為海內外民眾關心的熱點、重點。尤其對于成都本地市民來說，隨著成都大運會籌備的推進，東京奧運會的舉辦點燃了人們對國際體育賽事的關注，社交媒體上相關詞條的搜索熱度達到了當時時段的高峰。同時，成都籍、四川籍以及大學生運動員在東京賽場上的表現也成為一時熱點。

借勢東京奧運會，主創團隊開始進行相關內容的構思和創作。我們對東京奧運會前期“火出圈”的大量海外短視頻內容進行了收集、調研、分析和總結。我們發現：在沒有明星效應和開幕式等熱點新聞加持的情況下，法國媒體的浮世繪風格動畫、英國媒體的創意高科技風運動項目視頻以及日本媒體的各類賽博朋克、動漫二次元視頻是最為“出圈”的幾類視頻內容。究其原因，除開特效加持的視覺效果，與日常生活、地方文化的巧妙結合是最大亮點?？此圃谡勥\動，實則在表現文化，運動在文化的助力下，成為受眾易于理解和接受的詞條。這樣的視頻內容拉近了人們與宣傳主體的距離，讓千里之外的國際賽事也能引起自己的會心一笑。

那么在東京奧運會的命題作文之下，成都大運會與成都這座城市可以產生怎樣的化學反應呢？基于這樣的思考，我們選擇了火鍋店這一成都人最具親切感的場景成為本次視頻拍攝的主場景。

2、小切口創作

接下來的重點就是選擇項目，埋下“笑點”。成都生活的“煙火氣”已經成為對外宣傳的一個關鍵詞。在成都每天都熱鬧非凡的火鍋店里，廚師、服務員、顧客以及電視里奮勇爭先的運動健兒，在動作上發生了奇妙的巧合。我們的思路從一家火鍋店的后廚來到了飯桌，在這個線路上的人與事都有可能與運動項目發生重合。日常生活里十分熟悉的動作，也可能在偶然間與鏡頭里的奧運健兒同頻共振。

針對分鏡和文案，我們不斷推敲與運動項目和火鍋的巧妙結合?；@球與西瓜；鵝腸、耗兒魚、毛肚與跳水；服務員滑倒與體操動作；蓋碗茶與擊劍……這些成都標簽與運動項目如何通過鏡頭語言表達是我們花費了大量時間敲定的內容。最后，為了更能突出奧運與火鍋的“矛盾性”，我們創新性地加入了“一本正經解說火鍋”的旁白。讓火鍋這道地道美食，煞有其事地成為了一場緊張刺激的賽事。也讓觀眾在看完全片之后，腦海里還仿佛有“鵝腸翻轉三周半”的余音回蕩。在會心一笑之后，又會回味起：果然是成都人，會玩、好吃、幽默又有活力！

3、尋找最佳發布時機

在完成制作之后，我們并沒有第一時間發布，而是等待最佳時機。最終，我們結合四川首枚金牌產生的熱點，推出了這則《煙火成都 麻辣大運》原創雙語短視頻。在相關主題最受關注的時間段，展現了千年天府文化浸潤下的城市發展韌性和市民樂觀精神，彰顯了成都賽事名城建設背景下辦賽營城的堅定信心。

國際視角精細化講述成都故事

如何讓海外受眾聽到中國聲音、接受成都故事？成都國際傳媒公司一直在探索。

1、內容和質量為王

首先，在制度建設層面，國傳公司積極執行成都傳媒集團國際傳播精品內容生產“一月一調度”機制，大力加強國際傳播精品策劃、生產工作，加大視頻內容比例。其次，在內容的呈現和選取層面，不斷更新傳播觀念，研究國外受眾的心理、思維、閱讀習慣，在包裝形式上考慮貼近國外受眾的接受習慣，用國際化的講故事的方法帶給海外民眾喜聞樂見的內容，展現真實、立體、全面的中國故事成都篇章，通過小切口、小角度，找準情感共鳴點，利益交匯點，潤物無聲地講述成都故事。我們的故事能否被國際社會所認同，能否入腦、入心，需要了解他們的訴求與想法，深入淺出地、有針對性地提供他們感興趣的內容，潛移默化地讓受眾理解感知。

再者，在內容的創新性層面，國傳公司著力解決短視頻內容同質化的問題，要求在短視頻制作和傳播時，對于有關的社會熱點新聞事件，盡量不做表面性和重復性的報道，而是全方位多角度地進行素材的收集，選擇更加新穎的角度來進行創作。

2、注重用戶體驗和參與

國傳公司在進行短視頻制作和傳播的過程中，十分注重用戶體驗，結合用戶思維和互聯網思維，切實提升短視頻的傳播力和影響力。首先，精準定位用戶人群，分眾化精細傳播。公司以歐美用戶為首要目標人群，兼顧亞太以及西班牙語地區用戶，實施分眾化精準傳播。目前，GoChengdu-大運會官網除中文簡繁體版本外，已經開通英、法、西、日、韓五個外語頻道。在重點內容生產和重要互動活動中以多語言直接生產、全球傳播。

其次是進行數據分析，調整宣傳策略。成都國際傳媒有限公司借助技術手段用大數據算法來對用戶的短視頻瀏覽習慣和興趣加以分析，根據不同平臺的用戶生態來打造風格多樣的短視頻，及時接收海外受眾的反饋，以傳播效果的檢驗不斷改進對外傳播策略，從而進行有針對性的短視頻投放和推送，滿足用戶需求，實現智能化服務，提高短視頻傳播的覆蓋力和傳播效果。

3、拓展傳播渠道

國傳公司在海外使用頻率高的社交媒體平臺上進行布局，在Twitter、Facebook、YouTube、Instagram上建立了賬號矩陣，借用這些平臺特性不斷開拓對外傳播的短視頻的生存空間，同時，利用短視頻社交屬性推動海外網民的積極參與及互動。

首先，建立社交媒體矩陣，以GoChengdu-大運會官網為核心、GoChengdu、大運會微博微信、視頻號、抖音號，海外社交媒體（Facebook、Twitter、Instagram、）、Tiktok、Youtube等境內外互聯網平臺賬號為重要傳播渠道的成都外宣門戶網站和互聯網傳播矩陣。

其次，大力組建國際社群組織。加強與104個國際友城和友好關系城市的合作，大力組建以常駐外籍人士、留學生、入境游客、駐蓉外等群體為主的社群，用好用活各部門、各界、各群體力量，加大國際傳播作品推廣力度。通過建設社交媒體矩陣和組建海外社群等多種方式，力求傳播渠道多樣化、國內外平臺齊力發聲，GoChengdu-大運會官網各平臺短視頻精品順利推廣至海外，并積極邀請外國友人、機構與平臺互動，切實推動了促進對外傳播的效率和效果，進一步闡釋好具有親和力的成都故事、四川故事、中國故事。

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